YouTube w 2025 roku wygenerował ponad 60 miliardów dolarów przychodu, łącząc wpływy z reklam oraz subskrypcji. Platforma urosła do rangi jednego z największych gigantów medialnych, porównywalnego z takimi koncernami jak Netflix.
Skalę inwestycji pokazują plany na 2026 rok: niemal dwukrotne zwiększenie wydatków – do nawet 185 miliardów dolarów.
Główne źródła przychodów
Poniżej znajdziesz kluczowe kanały monetyzacji YouTube:
- Reklamy wideo (AdSense) – główne źródło przychodu oparte na emisji reklam przed, w trakcie i po filmach;
- YouTube Premium – subskrypcje wersji bez reklam, z dodatkowymi korzyściami dla użytkowników;
- Shorts i programy monetyzacji – fundusze i narzędzia wspierające twórców krótkich form oraz inne inicjatywy zarobkowe.
Reklamy wyświetlane w filmach (AdSense)
Największym źródłem przychodu YouTube są reklamy emitowane w materiałach wideo. Platforma zatrzymuje 32% przychodów z reklam, a pozostałe 68% trafia do twórców. W przypadku AdSense dla wyszukiwania udział Google jest wyższy – 51%.
Rozliczenia opierają się na wskaźniku RPM (Revenue Per Mille), czyli rzeczywistym dochodzie za każde 1000 wyświetleń. Globalnie RPM waha się od 0,5 do 5 USD, natomiast w Polsce zazwyczaj oscyluje w granicach 1,5–2,5 PLN. Branża kanału istotnie wpływa na stawki – treści finansowe, technologiczne i biznesowe osiągają zwykle 5–15 USD za 1000 wyświetleń, podczas gdy rozrywka, vlogi i gaming generują 0,5–2 USD za 1000 wyświetleń.
Dla szybkiego porównania stawek RPM w segmentach i regionach zobacz zestawienie:
| Segment/Region | RPM (za 1000 wyświetleń) | Waluta |
|---|---|---|
| Globalnie (średnio) | 0,5–5 | USD |
| Polska (średnio) | 1,5–2,5 | PLN |
| Finanse/technologie/biznes | 5–15 | USD |
| Rozrywka/vlogi/gaming | 0,5–2 | USD |
Subskrypcje YouTube Premium to istotny filar przychodów. Użytkownicy płacą za dostęp do treści bez reklam, odtwarzanie w tle i pobieranie offline. Wpływy z subskrypcji stanowią znaczącą część całkowitych dochodów platformy.
YouTube Shorts Fund i inne inicjatywy monetyzacji
Platforma rozwija dedykowane programy wsparcia dla twórców krótkich form, rozszerzając dostępne narzędzia monetyzacji oraz zachęcając do publikowania treści w wielu formatach.
Strategia biznesowa wobec reklam
YouTube przyspiesza monetyzację i ogranicza obchodzenie systemu reklamowego. Priorytetem na 2026 rok jest także integracja narzędzi sztucznej inteligencji oraz walka z treściami niskiej jakości.
Najważniejsze kierunki działań to:
- Ograniczanie pomijania reklam – większa presja na użytkowników i uszczelnianie ekosystemu monetizacji;
- AI dla twórców – zaawansowane narzędzia wspierające produkcję i optymalizację treści;
- Jakość ponad ilość – redukcja treści niskiej jakości i promowanie materiałów spełniających wyższe standardy.
Perspektywa twórców a przychody YouTube
Choć YouTube generuje miliardy dolarów, to trzonem modelu pozostają reklamy. Przeciętny twórca zarabia zwykle 0,5–5 USD za 1000 wyświetleń, podczas gdy kanały premium osiągają wyższe stawki dzięki atrakcyjnej grupie odbiorców i lepiej wycenianym niszom.
Relacja przychodów 68% dla twórców i 32% dla YouTube odzwierciedla inwestycje platformy w infrastrukturę, narzędzia i dystrybucję, jednocześnie podkreślając istniejącą dysproporcję między skalą przychodów platformy a zarobkami pojedynczych kanałów.