Google, wchodzący w skład grupy Alphabet, pozostaje jedną z najbardziej dochodowych korporacji na świecie. Model biznesowy firmy ewoluował od prostej wyszukiwarki wspieranej reklamą do zdywersyfikowanego konglomeratu technologicznego. Poniżej przedstawiamy, skąd konkretnie płyną przychody i jak zmienia się ich struktura.
Dominacja reklamy internetowej — fundament biznesu
Segment Google Services, obejmujący przychody z reklam w wyszukiwarce i w serwisie YouTube, nadal stanowi zdecydowaną większość wyników Alphabetu. W czwartym kwartale 2025 roku przychody tego segmentu sięgnęły 95,9 miliarda dolarów, rosnąc o 14 procent rok do roku.
Poniżej zestawienie kluczowych źródeł reklamowych w Q4 2025:
| Segment | Przychody Q4 2025 | Dynamika r/r | Dodatkowe informacje |
|---|---|---|---|
| Google Search (wyszukiwarka) | 63,1 mld dolarów | +17% | stabilny wzrost napędzany popytem na reklamy efektywnościowe |
| YouTube | 11,4 mld dolarów w Q4 | +9% | roczne przychody przekroczyły 60 mld dolarów w 2025 r. |
Segment Google Services odpowiada za około 85 procent całkowitych przychodów grupy, zapewniając najpewniejszy przepływ gotówki.
Szybko rosnące Google Cloud — nowy silnik wzrostu
Google Cloud przekształcił się z deficytowej jednostki w solidne źródło zysków. W czwartym kwartale 2025 roku przychody segmentu wyniosły 17,7 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 48 procent rok do roku — znacznie szybciej niż reklama. Jeszcze w trzecim kwartale 2025 Google Cloud wypracował 15,16 miliarda dolarów przychodów, przewyższając oczekiwania analityków.
Kluczowe wskaźniki Google Cloud w 2025 roku prezentują się następująco:
- Zysk operacyjny (Q3 2025) – 3,6 miliarda dolarów, wsparty popytem na infrastrukturę AI i analitykę danych;
- Backlog – portfel zamówień wzrósł do 155 miliardów dolarów, wskazując na silną widoczność przyszłych przychodów;
- Pozyskiwanie klientów – liczba nowych klientów wzrosła o niemal 34 procent rok do roku;
- Kontrakty >1 mld dolarów – w 2025 r. podpisano ich więcej niż łącznie w dwóch poprzednich latach;
- Tempo wzrostu – dynamika przychodów wyraźnie przewyższa segment reklamowy.
Sztuczna inteligencja jako mnożnik wartości
Inwestycje Alphabetu w AI już przynoszą wymierne rezultaty. Model Gemini przetwarza około 7 miliardów tokenów na minutę przez bezpośrednie API, a aplikacja Gemini ma ponad 650 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie. Rosnąca baza użytkowników narzędzi AI tworzy fundament pod przyszłą monetyzację.
Monetyzacja sztucznej inteligencji odbywa się na wielu poziomach:
- zwiększona efektywność reklam w wyszukiwarce i YouTube dzięki lepszym algorytmom AI,
- rozszerzenie usług w Google Cloud opartych na AI, takich jak Vertex AI,
- integracja możliwości generatywnej AI w produktach konsumenckich.
Struktura przychodów — liczby z 2025 roku
Aby lepiej zrozumieć, na czym zarabia Google, warto zestawić kluczowe dane roczne:
- Roczne przychody – po raz pierwszy przekroczyły 400 miliardów dolarów;
- Zysk netto – wzrósł o 30 procent w ostatnim kwartale roku;
- YouTube – samodzielnie generuje ponad 60 miliardów dolarów przychodów rocznie.
W czwartym kwartale 2025 roku całkowite przychody Alphabetu wyniosły 113,8 miliarda dolarów (wzrost o 18 procent r/r), a zysk operacyjny osiągnął 35,9 miliarda dolarów (wzrost o 16 procent r/r).
Dywersyfikacja jako strategia przyszłości
Alphabet konsekwentnie dywersyfikuje się poza tradycyjną reklamę. Google Cloud stanowi około 15 procent przychodów grupy i rośnie szybciej niż segment reklamowy, co zmniejsza zależność od jednego źródła przychodów.
Rekordowe inwestycje w infrastrukturę
Alphabet intensywnie zwiększa nakłady kapitałowe na infrastrukturę. W 2025 roku wydatki kapitałowe podniesiono do 91–93 miliardów dolarów, wyraźnie powyżej wcześniejszych planów. Na 2026 rok firma przewiduje jeszcze bardziej agresywne inwestycje — 175–185 miliardów dolarów przeznaczonych na AI.
To odzwierciedla długofalową strategię: rywalizacja z Microsoftem i Amazonem w obszarze AI wymaga rozbudowy masywnej infrastruktury serwerów i mocy obliczeniowych. To inwestycja w przyszłą rentowność.
Perspektywy wzrostu
Perspektywy na dalszy wzrost są obiecujące. Analitycy oczekują, że przychody będą rosły wraz z popularyzacją zastosowań AI w codziennym korzystaniu z produktów Google’a. Od początku 2025 roku akcje Alphabetu zyskały już ponad 25 procent, co odzwierciedla optymizm rynku wobec przyszłych wyników.
Google wciąż zarabia przede wszystkim na reklamie, ale struktura przychodów szybko się zmienia. Google Cloud rośnie w tempie dwucyfrowym, a sztuczna inteligencja staje się katalizatorem wzrostu dla głównych segmentów biznesu. Dostępne dane sugerują, że transformacja w kierunku dostawcy rozwiązań chmurowych dla przedsiębiorstw już przynosi rezultaty.